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仓储货架:需求与货架展示量相关的供应链竞争与链内协调研究

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随着经济全球化的发展,现代企业之间的竞争,不再是单个企业的竞争,而是企业所在的供应链之间的竞争。在由制造商、零售商和顾客(M—R—C)组成的三层供应链网络中,供应链上下游之间的竞争被称为纵向竞争,而同一层中多个企业之间的竞争称为横向竞争(口同一市场上销售同一产品的多个零售商之间的竞争)。纵向竞争将导致双重边际化,即上下游企业均以自身成本最小化或利润最大化为目标进行决策,此时对企业个体而言,边际收益等于边际成本,但这并不能保证供应链整体利润最大化,因此必须对上下游企业进行必要的协调。横向竞争的主要原因是同层企业所提供的产品和服务具有一定的可替代性,产品差异化策略是降低横向竞争程度的有效手段。多条供应链间的竞争的研究刚起步,研究不是很充分。

本文基于上述背景展开研究。针对产品需求受到货架展示量的影响,第3章首先对单条供应链的货架竞争与协调问题进行了研究。针对单生产商和单零售商组成的供应链,假定需求依赖于货架展示量与零售价格,分别建立了集中式控制下和分散式控制下的货架展示量与定价决策模型,给出了协调供应链的批发价加货架补贴合同。针对单生产商和n个零售商组成的供应链,假定总需求是n个零售商的总货架展示量和平均零售价格的函数、每个零售商的需求与其货架展示相关的促销努力成正比,分析了相应的集中式与分散式决策,并给出了协调供应链的批发价加货架补贴加转移支付合同。

第4章研究了为同一市场提供非同质同种产品的两条供应链的链内协调与链间竞争问题,其中每条供应链分别由单个生产商和单个零售商组成,假定产品需求确定性地依赖于货架展示量和零售价,分别在两条供应链均为分散式供应链(DD)、均为集中式供应链(II)、一条为分散式供应链一条为集中式供应链(DI)三种情况下,利用均衡分析方法研究两条供应链在货架展示量与价格方面的竞争,建立了相应的EPEC、MPEC和Nash均衡模型。随后分析了供应链竞争下的链内协调合同设计问题,给出了实现链内协调的线性补贴合同和利润共享合同。最后的算例表明,协调是供应链竞争下的占优策略,但两条供应链均协调时的利润反而小于均不协调时的利润,即存在囚徒困境现象。

第5章针对两条分别由单生产商单零售商组成的供应链,假定产品需求随机性地依赖于总的货架展示量,而市场分割则与他们各自的货架展示量相关,分别在DD,DI,II三种情况下研究了两条供应链的竞争与协调问题。针对上述不同情况,利用算例表明了决策模型和协调合同的合理性。

本文综合了管理科学、经济学、运筹学等交叉学科的理论与方法,研究了货架竞争与供应链协调问题、两条供应链的竞争及供应链竞争下的链内协调问题。所得到的研究结果具有一定理论价值和实践意义。